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“新質生產力”拔節生長的時期，正是企業品牌創新發力的季節。作為中國基建最大宗的建設材料，混凝土與水泥制品在長足發展的進程中，已成長出一批品牌領跑者。

從規模與市場占有率來看，我國混凝土與水泥制品行業五大主力產業的“年度十強”企業就是同業品牌中的佼佼者。

如預拌混凝土產業：中國建材、中建西部建設、上海建工、華新混凝土、金隅冀東、上海法信、華潤水泥、深圳匯基、四川華西綠舍、佛山匯江、武漢盛大長青、北京建工、江西萬年青、重慶富普、廣東科明達等。

預制混凝土構件：上海隧道構件公司、上海建工、中鐵六局、建華建材、青島新世紀、北京燕通、江蘇和天下、北京建工、亞泰建材、湖北正茂等。

預應力鋼筒混凝土管：寧夏青龍管業、山東龍泉、山東電力、華浙開原、新疆國統、北京韓建河山、山東沃特、山東禹王、浙江巨龍管業、青島中禹等。

預制混凝土樁：建華建材、廣東三和、中淳高科、中恒管樁、廣東鴻業管樁、天津寶豐、廣東宏碁管樁、海通能源、廣州羊城管樁、天津建城基業等。

混凝土電桿：廣東電力線路、廣西北海精一、佛岡龍清電力、浙江永達、中桂電力、北票電力、成都銀線、長沙晟豐、青島海瑞普、貴州長通等。

以上企業與一批細分產業如混凝土外加劑、混凝土機械裝備等的龍頭企業一起組成了中國混凝土與水泥制品行業星光熤熤的領跑者品牌矩陣。

“品牌”是企業一切無形資產總和的全息濃縮，是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。

領跑者品牌擁有六個共性特征。

一、把質量作為品牌的核心  一個產品或服務能否成為品牌，“滿足需求的程度”（包含主客觀、精神和物質需求）起著決定性的作用，同時也是一個重要的衡量指標。沒有質量，產品或服務即使擁有再華麗的外表和包裝在市場也不會長久，更不可能成為品牌。因此，培育品牌、推進品牌建設，務必全面全方位貫徹質量第一的理念，全員全過程全領域體現質量、反映質量需求、強化質量管控；同時務必做到從小處著手、細節做起，精雕細琢、精益求精，把質量融入工作、產品和服務之中。

二、把信用作為品牌的根基  品牌要建立在良好信用基礎之上的，講信用、守信用是對品牌的基本要求，也是品牌應有的基本屬性。一個成熟的品牌，通常不僅具有好看、好用功能，同時還能讓人用得放心、省心、舒心。因此，產品和服務要成為品牌，最基本的要求是必須給市場、用戶提供持續的、最佳的感受和體驗。企業要打造品牌，就必須把滿足需求、社會責任、目標追求等要素理念注入到產品和服務之中，在產品經營、生產、銷售和服務等全過程中強化信用制度機制，全面貫徹誠實守信的要求、原則，做到不敢失信、不能失信、不愿失信，承諾的事項必須兌現，不弄虛作假、不以次充好、不以假充真、不投機取巧，努力確保產品和服務真實、可靠、可信。

三、把文化作為品牌的靈魂  品牌文化從形態上看主要是意識、精神領域的東西，是對企業或組織、產品和服務的反映，但同時，它對品牌發展具有引領、指導、促進、推動作用。所以，一個成功的品牌，無論是企業或組織、產品和服務都有自身獨有的文化意識、文化精神、文化特征，這實際上就是引領品牌不斷發展、走向成功的“魂”。培育品牌、推動品牌建設，必須注重文化傳承、習慣養成、制度建立、精神培育，必須確立與經濟社會發展相適應，被社會廣泛認同和接受的、明確的發展目標、方向和價值追求，以此凝練出獨有的文化特性，使品牌富有思想、更具活力。

四、把市場作為品牌的土壤  良好的市場口碑、號召力和持續的市場接受、認可，是一個品牌必須擁有的基本條件。培育品牌、推進品牌建設，就是要把企業或組織、產品和服務植入大市場之中，使其能夠不斷適應環境吸取能量，在不斷經歷風雨中生根、發芽、成長、壯大。主動接受市場檢驗和挑戰，養成在競爭中發展、在發展中積極參與競爭的市場行為；應努力掌握市場運行技巧方法、把握市場規律，在不斷“適應—改進—適應”中優化發展，不斷拓展、提升和鞏固自身的市場地位，擴大市場的影響力和知名度。

五、把忠誠作為品牌的追求  品牌的忠誠，簡而言之就是信任、信賴和持續保持的良好體驗，是特有的個性特征和影響力。它主要包含兩個方面含義：一方面，品牌必須忠誠于市場，不斷滿足用戶需求，保持良好的品質；另一方面，品牌必須獲得市場較高的認可，使用戶產生依賴和持續好感，擁有忠實的用戶和足夠的用戶群體。

六、把效益作為品牌的目標  品牌的目標是多領域多方向多層次的，但直接的、普遍性的、對發展構成實際支撐的目標，應該就是經濟效益和社會效益。人們常說“品牌溢價”“品牌附加值”，其核心是指品牌除了其內在價值（使用價值）外，還擁有外在價值（文化價值）。品牌產品和服務的價值要高于普通產品和服務的價值，這就是品牌的溢價和附加值。同時，價值也是因投入產生的，品牌價值亦是如此。從市場角度看，企業或組織、產品和服務的發展壯大，實際上始終存在著“投入—價值—效益—再投入”的無限循環，以此循環往復、推動生產和發展。

品牌需要呵護，品牌需要磨礪，品牌需要傳播。高質量發展是行業行穩致遠的關鍵，行業的發展不僅需要一批在國內同業中領跑的品牌，更需要一批闊步走向國際市場的中國混凝土與水泥制品品牌。毫無疑問，品牌建設已經成為推動混凝土與水泥制品行業高質量發展的重要戰略資源和提升企業國際影響力的核心要素。中國混凝土與水泥制品行業年產值已達兩萬億元左右，近十門細分產業產能規模居全球第一。在推進行業高質量發展的進程中，亟須打造一批與產業奉獻相適應的中國知名品牌，亟須培育一批與大國地位相匹配的國際知名品牌。

誰是中國混凝土與水泥制品行業品牌中強者中的王者？誰在打造品牌的文火慢燉、久久為功過程中，正在化蝶涅槃？誰將在“走出去”的市場上，成為中國混凝土與水泥制品的“金字招牌”？

這些都是關心行業品牌建設亟需回答的問題。

2024中國混凝土與水泥制品行業大會和2024中國混凝土展定于5月30日至6月2日在南京舉辦。在這行業盛會舉辦的期間，為了交流與傳播行業品牌領跑者的經驗，協同全行業發力實施品牌戰略，中國混凝土與水泥制品協會決定與行業大會同期舉辦《企業文化與品牌宣傳工作座談會暨“青島環球杯”第三屆中國混凝土與水泥制品行業攝影大賽頒獎典禮》，時間為2024年6月1日下午。

會議的主題是：用品牌戰略賦能行業高質量發展。這是行業首次舉辦的以品牌建設與傳播為主旨的專題會議，來自建華建材集團、北海精一電力器材、中建西部建設、科之杰新材料集團等優秀品牌企業的領導與專家將介紹經驗并現場互動。更多關于混凝土與水泥制品行業的品牌信息將在會議交流中匯集。

六月初，混凝土品牌名家在南京論“劍”，歡迎業內各位品牌高手前來打call。

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